Разберемся, останется ли профессия копирайтера актуальной в ближайшие пару лет или её полностью вытеснит ИИ?
Ключевые факторы:
Что такое копирайтинг? Это не просто «написание текстов». Его суть — понять психологию человека, вызвать эмоцию, заставить совершить действие (купить, подписаться, кликнуть). Это стратегия и убеждение, которые сегодня ИИ понимает очень буквально. Например, нейросети почти не умеют писать тексты с нативной рекламой — они норовят выдавать информацию “в лоб”.
Возможности нейросетей (прямо сейчас): Они отлично генерируют огромные объёмы текста по заданным параметрам. Они анализируют данные, находят шаблоны, пишут быстрее и дешевле человека. Они идеальны для задач вроде описаний товаров, мета-тегов, простых email-рассылок, структурирования данных. А уж как они хороши, когда нужно составить гороскоп — главное, потом не сверяться с другими источниками.
Слабые места нейросетей (и это вряд ли изменится кардинально к 2027):
У них нет личного опыта, настоящих эмоций или эмпатии. Они имитируют их, но не чувствуют.
Зачастую им не хватает стратегического мышления. Они не могут придумать гениальную креативную концепцию для всей рекламной кампании, которая продержится год.
Они не несут ответственности. Если текст провалится или вызовет скандал, виноват будет человек, который его заказал и выпустил.
Они работают на основе прошлых данных. Создать по-настоящему новаторскую, провокационную или бунтарскую идею им сложно. Они усредняют. Это же касается задач, когда нужно скопировать стиль из предоставленных примеров и написать текст, используя этот стиль. Анализировать вроде бы научились, а воплощать в реальность — нет.
Логические связи и рассуждения:
Нейросети не «забирают работу» у копирайтеров. Они забирают у них рутинную, шаблонную и техническую часть работы. Это автоматизация похожая на ту, как когда-то компьютер заменил печатную машинку.
Раньше копирайтер тратил 80% времени на сбор информации, написание десятков вариантов заголовков и простых текстов, и 20% — на гениальную идею. Теперь ИИ помогает выполнить эти 80% быстрее. Это значит, что ценность человека смещается к этим 20%.
Синтез: как это сочетается?
Профессия не умрёт. Она резко изменится.
Копирайтер-ремесленник (пишет 100 сео-статей в месяц) — да, его работу сильно потеснит автоматизация. Его ценность была в объёме, а теперь объём дешевый.
Копирайтер-стратег, редактор, создатель концепций — его ценность взлетит. Его работа будет выглядеть так:
Постановка задачи для ИИ: Глубокая проработка стратегии, ЦА, психологических триггеров. Точный бриф — это уже 70% успеха. И, как показывает опыт, порой на создание точного промта уходит несколько часов. Зато потом меньше редактировать.
Генерация идей и вариантов: Использование ИИ как супер-инструмента для мозгового штурма и быстрого создания 100 вариантов заголовка или структуры текста.
Отбор и редактирование: Человеческое чутьё, вкус и опыт — какой из этих 100 вариантов действительно сработает, попадёт в нерв, будет звучать искренне. То есть решение в любом случае остаётся за человеком, а не за машинами.
Внедрение и тестирование: Анализ результатов, А/Б тестирование, доработка.
Вывод:
Копирайтинг будет жив в 2026-2027. Более того, он станет более сложным и ценным.
Но работать будет не тот, кто просто умеет складывать слова в предложения. Работать будет тот, кто:
Понимает людей лучше алгоритмов.
Умеет думать стратегически и придумывать креативные концепции.
Знает, как поставить задачу нейросети и отредактировать её результат.
Нейросети лишат работы слабых специалистов. Сильных превратят в директоров по креативу, которые используют ИИ как мощный инструмент для своей работы. Это эволюция, а не апокалипсис.
